Η Jancis Robinson στο βιβλίο της  Oxford Wine Companion αναφέρει ότι, ο κόσμος του κρασιού είναι περισσότερο γνωστός για την κοινωνικότητα του παρά για την κερδοφορία του. Επιπλέον, θεωρεί ότι μια από τις καλύτερες αρετές του κόσμου του κρασιού είναι οι άνθρωποι που τον απαρτίζουν, γεμάτοι  πάθος και βαθύ ενδιαφέρον  για το αντικείμενο τους. Ακόμα και οι παραγωγοί και οι έμποροι τείνουν να είναι γενναιόδωροι και να απολαμβάνουν το γεγονός ότι η πώληση του κρασιού είναι δύσκολη χωρίς την πρότερη δοκιμή και κατανάλωση του.

Η Σαντορίνη, ένας από τους πιο μοναδικούς τουριστικούς προορισμούς, είναι και ο τόπος παραγωγής του ομώνυμου λευκού κρασιού που έχει αγαπηθεί τόσο στην Ελλάδα όσο και στο εξωτερικό. Με όρους branding τα λευκά κρασιά της Σαντορίνης από Ασύρτικο αποτελούν τον καλύτερο και διασημότερο πρεσβευτή του ελληνικού κρασιού στις αναπτυγμένες  αγορές του εξωτερικού.